Quais os fatores determinantes para calcular o valor de um passe?

Como sabemos, as empresas ainda vêem como um grande benefício agregar a sua marca, aos times de futebol, isso acontece em todo o mundo.
Na última quarta-feira, o meia Romarinho, que tem apenas 21 anos e 30 dias de Corinthians, foi o responsável pelo gol que empatou o jogo com o Boca Juniors e colocou a equipe alvinegra a uma vitória do título. O peso do chute certeiro para o gol foi inestimável para a torcida corintiana. Em termos de mercado, o passe do jovem de 21 anos vale 7 milhões de reais, o valor é 1 milhão de reais menor que o do décimo jogador mais caro da final da Libertadores, Lucas Viatri, do Boca Juniors
Para se saber o valor de um jogador no mercado, são levados diversos fatorem em conta:como idade, qualidade técnica, força e condicionamento físico, posição em que joga, experiência internacional, convocações para a seleção, conquistas e capacidade de retorno de marketing.
Juntos, os jogadores do Corinthians e Boca Juniors têm um valor de mercado de 303 milhões de reais.
Quando o time, está com a visibilade positiva, fica muito mais fácil de se conseguir patrocinadores é essa é uma tarefa árdua de se manter positivamente por bastante tempo, assim se mantendo com grande visibilidadae no mercado.

veja a matéria no site:http://exame.abril.com.br/carreira/noticias/os-10-jogadores-mais-valiosos-da-final-da-libertadores

Futebol? A imagem as vezes, falam mais que as palavras

Se perguntarmos a qualquer pessoa mesmo não sendo este, um brasileiro qual é a maior paixão do povo nacional, obteremos a seguinte resposta: o futebol.
Podemos perceber que nos dias atuais, empresas de grande e pequeno porte vêm confiando e investindo inúmeras quantias de dinheiro, a fim de obterem retorno para seus respectivos negócios.
É praticamente impossível haver um time de futebol profissional que não possua ao menos uma marca estampada em seus uniformes. A briga para ocupar lugares de destaque nas camisas e calções dos jogadores é intensa. Muito dinheiro é envolvido, e muito retorno é adquirido.
Tal investimento vem dando certo e cada vez mais, se expandindo.
Nosso blog trata justamente disso: O patrocínio ao futebol e o retorno gerado pelo mesmo.
Percebemos que não só empresas do ramo esportivo fazem esses investimentos, recentemente, até uma dupla sertaneja se envolveu no meio futebolístico, estampando sua marca na camisa de um grande time carioca, o Vasco da Gama.
As ações de marketing no futebol tendem a aumentar, visto que muitas empresas já estão visualizando esse novo meio de gerar lucros.
Contudo, as equipes adquirem muito capital, podendo realizar grandes contratações, valorizando ainda mais as sua marcas; os torcedores passam a comparecer cada vez mais aos estádios, afim de assistirem um espetáculo repleto de grandes “estrelas”. Enfim, todos se beneficiam e o esporte passa a crescer cada vez mais.

Meu nome é Lucas. Curso o segundo período pela Universidade castelo Branco do curso tecnólogo em  Marketing. Venho com este blog, transmitir para os amantes do marketing e do futebol, alguns conhecimentos que adquiri em meus estudos e ajudar a todos que necessitarem de informações sobre os mesmos.

Grandes Empresas no Futebol Nacional

Nós sabemos que o futebol já não é apenas um simples esporte que atrai multidões, mas sim um grande negócio para empresas nacionais e internacionais há alguns anos e vem crescendo de maneira relevante já há algum tempo, com grandes contratos de patrocínios com clubes e jogadores, de mostrando que o futebol não é apenas um esporte, mas sim um grande negócio que gera lucro imediato para as empresas que expõem seus nomes e logos nas camisas dos principais clubes do país.

Com isso cada clube fica à mercê das empresas, tentando de tudo para conseguir alguns patrocínios para cumprir com seus compromissos com salários, manutenção dos estádios e gramados. Fazendo com que as camisas fiquem cheias de patrocínios, deixando a camisa de alguns clubes desfigurada e muitas vezes manchando a sua história e deixando o torcedor desinteressado em comprar suas camisas com grandes espaços de publicidades, os clubes, ou melhor, os dirigentes até hoje não entenderam que o maior parceiro que eles possam ter é os seus torcedores, se pensarem um pouco na gestão dos clubes nacionais verão que o melhor a fazer para se livrar de camisas manchadas com mil patrocínios é de fidelizar o seu torcedor como acontece nos principais clubes da Europa como, por exemplo, o Barcelona da Espanha que tem 110 mil sócios e só com o dinheiro dos sócios consegue manter o seu estádio e manter os principais jogadores do mundo, tendo apenas um patrocinador master em sua camisa e nada mais.

Mais nem tudo são festas e dinheiros para os clubes Brasileiros, a cerca de uns cinco anos para cá um estudo feito por uma revista de circulação nacional revela que algumas grandes empresas estão saindo do futebol e indo para outras áreas do esporte como o UFC que ainda está engatinhando mais a passos largos e logo será um esporte vantajoso para as principais marcas do mundo, com essa fuga iminente o que fazer para lucrar com futebol? Talvez a resposta seja a mais óbvia do mundo que é fidelizar os seus torcedores, quem sabe daqui a dez anos os clubes do nosso futebol aprendam que o maior patrocinador que possam ter é o seu torcedor que nunca abandonara o seu time de coração.

O profissional de marketing fica com a obrigação de mostrar que o sucesso da empresa ou do clube é de responsabilidade conjunta, que não está ligada apenas com os resultados obtidos dentro de campo mais sim como os torcedores ou consumidores vêem a marca e o quanto de lucro leva para o clube.

Leandro de Oliveira. Sou estudante de Marketing na Universidade Castelo Branco – Realengo Rio de Janeiro. A idéia aqui é expor o meu aprendizado das aulas e agregar conteúdos e conhecimentos, expressando minhas idéias e opiniões sobre o assunto.

Copa do Mundo de 2014, Brasil juntos num só ritmo.

Sabe-se que os brasileiros estão ansiosos pela chegada da Copa do Mundo de 2014, que será no Brasil, e noite de terça-feira a Fifa juntamente com o Comitê Organizador Local anunciaram o slogam para o evento esportivo. A frase é "Juntos num só ritmo" que foi criação da agência de comunicação brasileira
Aktuell, que trabalhou em parceria com a TV Globo, responsável pelo vídeo oficial de lançamento.
Para o secretário-geral da Fifa, Jérôme Valcke, "O slogan oficial é o resultado de um esforço conjunto entre o Brasil e o mundo do futebol para encontrar uma mensagem unificadora que represente o toque único que o país oferecerá à Copa do Mundo", durante a apresentação. "Com base na ideia central do 'ritmo', ele unirá as torcidas no Brasil e no exterior em torno do que será uma celebração colorida e vibrante em um ritmo exclusivamente brasileiro", completou. Além de Valcke, o evento desta terça-feira contou com a participação do ministro do Esporte do Brasil, Aldo Rebelo, e dos ex-jogadores Ronaldo e Bebeto, integrantes do COL. Para Ronaldo, o slogan traduz bem o que o futebol significa para o povo brasileiro.
"O futebol é tudo para o povo brasileiro", declarou. "É por isso que ele tem um potencial tão grande de unir as pessoas e de ser uma influência positiva. O ritmo do futebol está por todas as partes no Brasil, unindo gente de todas as idades e de todas as classes sociais", completou.
Rebelo também elogiou o slogan e disse que retrata o clima de união da competição. "O slogan é um convite para que todos os brasileiros se unam e celebrem o imenso sentimento de orgulho pela posição que o nosso país ocupa no cenário global e pelo nosso papel como anfitriões da Copa do Mundo", apontou. "Também é um convite a todos, brasileiros e visitantes estrangeiros, para que, ao longo do torneio, encontrem e explorem o novo ritmo do Brasil: o ritmo da união e da diversidade, da inovação, da natureza, do futebol e da cultura brasileira."
Veja o vídeo:

Fonte: http://exame.abril.com.br/marketing/noticias/fifa-anuncia-slogan-para-copa-do-mundo-de-2014-2

Futebol o esporte dos negócios!!!

Sabemos que nenhuma empresa se torna líder se não tiver um produto de qualidade para oferecer ao mercado e uma estratégia que a torne conhecida ou desejada. No caso do futebol, também é assim, por isso os jogadores ou clubes que mais se destacam, são os que sofrem mais o assédio das mídias; e de patrocinadores querendo linkar a respectiva imagem deles com a marca, não podemos esquecer que temos os torcedores que acompanham seus times do coração, somando isso com resultados positivos, obteremos uma facilidade de estreitar o relacionamento marca x cliente.

       Com a Copa do Mundo no Brasil cada vez mais perto, sabemos que as empresas vêem no futebol, nos atletas e no evento em si, uma grande estratégia para divulgarem seus produtos, marcas e serviços, não podemos negar que isso é uma grande oportunidade para qualquer empresa que resolver patrocinar, participar ou contribuir de alguma forma para este evento; uma vez que contará com uma visibilidade mundial, isso representa uma enorme veiculação das empresas participantes, nos mais diversos canais de comunicação em nível internacional. Um grande exemplo disso é o Guaraná Antártica que é o patrocinador oficial da seleção Brasileira, ele busca com isso, ter um número maior de pessoas voltadas a marca em si, porque toda vez que for falado em seleção Brasileira automaticamente ele será lembrado de alguma forma, a empresa já conta com inúmeras promoções relacionadas ao futebol, a mais recente é o amigos do guaraná, onde se você é bom de bola, envia seu vídeo e concorre a jogar um amistoso pela seleção.

Isso tudo não começa só em 2014, desde já vem sendo realizado os mais diversos incentivos aos times, a Brahma por sua vez, criou projeto para promover melhorias no futebol, firmou parceria com os principais clubes do estado de São Paulo com o objetivo de desenvolver um trabalho de equipe para tornar o futebol paulista uma referência nacional, oferecendo benefícios permanentes. A marca ainda fará investimentos em todo o País.

O profissional de marketing tem a obrigação de conscientizar a empresa; que o sucesso da marca, não está somente relacionada ao desempenho do time dentro de campo, mas de que como a marca se empenha para ser vista pelos seu consumidores.

* Helio Ramos da Silva Junior. Sou estudante de Marketing na Universidade Castelo Branco-Realengo, Rio de Janeiro. A idéia aqui é deixar um pouco do meu aprendizado das das aulas e agregar mais conhecimentos e expressar minhas opiniões, relacionada a esse assunto.

Santander Futebol Paixão!!!



O banco Santander lançou um desafio para quem é apaixonado por futebol, que está sendo divulgado nas mídias sociais, facebook e twitter, quando você clica no anúncio ele abre uma Fan Page, lá você é direcionado para o site onde será realizado o cadastro do concurso, Adivinha quem é o jogador que participa do anúcio? Só podia ser ele Neymar o atleta com maior potencial de marketing do mundo.
Se você é fera, sabe tudo de futebol essa é a sua chance. Os melhores se enfrentarão na grande final transmitida pela Fox Sports. O ganhador levará: Um prêmio de US$30.000 e Uma viagem para assistir à final da Copa Santander Libertadores.
Não fique fora dessa, assita o vídeo!!!

Para se cadastrar entre no site: http://www.santanderfutebolpaixao.com.br/home?c=br

Nissan tem o esporte como marketing prioritário!!!

Após a montadora japonesa Nissan escolher onde será erguida a sua mais nova fábrica que será em Resende no Sul Fluminense, onde passará a produzir veículos e terá seu principal escritório na capital do estado. A  montadora quer se aproximar suas relações com a cidade e o estado do Rio, ela apresentou o projeto Mão na Bola, que tem como objetivo formar jogadoras de vôlei de praia com potencial para disputar torneios de relevância, como campeonatos, ligas oficiais e as Olimpíadas. A marca japonesa abraçou a ideia após ter decidido patrocinar os Jogos Olímpicos de 2016
Os projetos relacionados ao esporte serão prioridade na Nissan daqui em diante. Não vamos deixar de apoiar ações voltadas à música ou ao teatro, por exemplo, mas estamos decididos a ligar nossa imagem com a prática esportiva”, afirmou Murilo Moreno, diretor de Marketing da marca do Brasil. O projeto surgiu de uma ideia de Betinho e vai atender a meninas residentes no Rio de Janeiro e proximidades, com idades entre 11 a 20 anos, inclusive moradoras de comunidades carentes. Após passarem por avaliações físicas e disciplinares, 30 meninas serão selecionadas para intensificar os treinos, com foco no Rio 2016. As atletas participantes fazem treinos diários na Praia do Leblon e organizam competições nos finais de semana. 
Essa é uma ótima oportunidade para a montadora, fazer divulgação da imagem de uma forma sútil, além de por em prática a lei do inecntivo ao esporte. 

Parceria da Netshoes com a Umbro!!!

O que você acha de ter uma chuteira personalizada, com seu nome, bandeira do País e número do seu jogador favorito?

Agora você pode, uma parceria feita da NETSHOES com a UMBRO, permite que os consumidores personalize sua chuteira são mais de vinte modelos a sua escolha, com isso a marca busca reafirmar seu sucesso de  vendas pela internet, essa é uma das diversas ações realizadas pela marca nesse segmento d epersonalização.
Os produtos podem ser encontrados no hotsite: http://especial.netshoes.com.br/umbro/lista/chuteiras

Segundo Ronald Cunha Bueno, Diretor de Marketing da Netshoes ao Mundo do Marketing, a empresa viu na personalização a oportunidade de mudar o e-commerce, além da personalização, o relacionamento direto entre a marca e os consumidores é levado para outros pontos de contato, como redes sociais, versão mobile da loja virtual e anúncios na web. Sites como Facebook e Twitter são parte importante da estratégia e não ficam de fora. Não escolhemos os canais onde queremos nos relacionar com os clientes. Os clientes escolhem e temos que estar prontos para atender. Hoje estamos em todas as redes sociais, nos relacionando e atendendo desde dúvidas sobre uma compra feita até uma futura compra”, ressalta o executivo.
Para ver a matéria completa e a entrevista de dele ao Mundo do Marketing acesse: http://mundodomarketing.com.br/cases/23757/netshoes-viu-na-personalizacao-a-oportunidade-de-mudar-o-e-commerce.html

Você é bom de bola? Então prove!

 Mais uma marca está apostando no futebol como parte de estreitar o relacionamento com seus consumidores, para comemorar a marca de 5 milhões de fãs na sua página do facebook, o guaraná antartica lançou uma promoção onde vai formar uma seleção de jogadores que disputará um amistoso contra a equipe sub-20 da Costa Rica. Para concorrer à vaga, os jovens devem ter idades entre 16 a 23 anos, a seleção será feita através de vídeos enviados e no final o jogadores serão escolhidos pelo atual técnico da seleção brasileira Mano Menezes. Serão convocado 12 jogadores O jogo será realizado no dia 07 de junho de 2012 no Rio de Janeiro.
Se você é bom de bola, basta apenas enviar um vídeo de até um minuto mostrando suas habilidades para a página do guaraná no facebook.com/GuaranáAntartica.

Assistam o vídeo da campanha:

Acessem: https://www.facebook.com/#!/GuaranaAntarctica

Neymar o atleta com o maior potencial de Marketing no mundo!!!

Sabe-se, que as empresas vêem no futebol uma ótima oportunidade de divulgar suas marcas (produtos ou serviços) e que cada vez mais vem investindo em patrocínio nesse segmento, seje ele através de clubes, jogadores ou até mesmo incentivo a projetos que tem como objetivo formar futuros jogadores.
Segundo o levantamento realizado pela revista inglesa SportsPro, especializada em negócios do esporte, o atacante está à frente do norte-irlandês Rory Mcllroy, líder do ranking mundial de golfe, e o argentino Lionel Messi, eleito melhor jogador do planeta pela Fifa nos últimos três anos.
O velocista jamaicano Usain Bolt, que ocupava o primeiro lugar no ranking de 2011, passou este ano para a quarta posição. Atualmente, Neymar tem contrato de patrocínio com 11 empresas: Ambev (Guaraná Antarctica), Banco Santander, Claro, Heliar, Lupo, Nike, Panasonic, Red Bull, Tenys Pé Baruel, Unilever e Volkswagen. Aparecem ainda na lista Cristiano Ronaldo (futebol, Portugal), Blake Griffin (basquete, Estados Unidos), Novak Djokovic (tênis, Sérvia), Sebastian Vettel (automobilismo, Alemanha), Tim Tebow (futebol americano, Estados Unidos) e Yani Tseng (golfe, China).
Os atributos consideráveis para fundamentar essa pesquisa são: idade, mercado de origem, performance, exposição, carisma e apelo junto ao público.

Por Sylvia de Sá, do Mundo do Marketing | 18/05/2012,

sylvia@mundodomarketing.com.br/www.mundomarketing.com.br

"De Lavada" Luis Fabiano (São Paulo) x Renato (Botafogo)

Com a abertura do campeonato brasileiro neste fim de semana, e o burburinho que ocorre no Twitter entre o jogador do São Paulo, Luís Fabiano e o jogador do Botafogo Renato Florêncio, em que uma troca de provocações entre ambos, acabaram por apostar que quem perder vai lavar os uniformes do time adversário. Sabe-se que a consul entrou na disputa e como parte de uma ação de marketing da marca, criou o desafio "De Lavada", agora façam as suas apostas e torçam!!!

Assista o vídeo lançado para essa disputa:

                  Sigam os jogadores no twitter: https://twitter.com/#!/Renato_11

                                                      https://twitter.com/#!/luis_fabuloso 

Página do Facebook Consul: facebook.com/consulbr

Ações Promocionais Londres 2012

Com a aproximação das Olímpiadas de Londres 2012,  as empresas estão aproveitando a visibilidade mundial que esse evento terá, para realizar ações promocionais e com isso reforçar seu lugar no mercado e fidelização de sua marca, produto ou serviço.
Essas ações promocionais vem sendo realizado através de site ou hotsite das empresas, onde os clientes  se cadastram com o número promocional dependendo do regulamento da promoção, os prêmios variam de acordo com cada empresa, que vão de mochilas até a viagem a Londres para assitir as olímpiadas, em algumas promoções podem participar enviando um sms do celular.
Acredita-se que está é uma grande oportunidade para as empresas.
Veja aqui algumas empresas que estão nessa campanha Olímpiadas de Londres 2012.
Nescau ( Patrocinador Oficial da Seleção Brasileira):

.https://www.promonestle.com.br/nescau/def ault.aspx?gclid=CMS-r4TdhLACFfERNAod3G-

Assita o video da campanha promocional da Nescau:
                                                  Promoção Nescau o Rei da torcida

Visa ( Patrocinador Mundial):

https://www.promocoesvisa.com.br/p/vaidevisa/asp/promocoes/olimpiadas/olimpiadas.asp

Yoki

http://www.dow.com/promo/

Por que os grandes clubes sofrem para arrumar patrocínios?

A duas semanas do início da principal competição do futebol brasileiro, os três clubes mais populares do país têm um problema em comum, Flamengo, Corinthians e São Paulo entrarão na competição sem patrocínio nos espaços nobres de suas camisas, apesar da grande exposição de seus uniformes no Campeonato Brasileiro, esses três clubes penam para arrumar empresas interessadas em estampar suas marcas nas camisas vestidas por ídolos como Ronaldinho Gaúcho, Lucas e Luís Fabiano. Se não conseguirem fechar novos contratos a tempo, provavelmente os times vão estrear no Brasileirão com uniformes inusitados, com logotipos pequenos de anunciantes menos conhecidos nos ombros ou na barra das camisas, mas com espaços em branco no peito e nas costas, espaço reservado às cotas mais caras de patrocínio no futebol. Hoje, essa estratégia virou um paliativo para os grandes clubes que não conseguem encontrar um patrocinador generoso o bastante para custear toda a receita de marketing. O problema é que os clubes ainda não conseguiram incrementar seu negócio a ponto de aumentar o interesse das marcas, nenhuma marca quer pagar uma fortuna de patrocínio e dividir o espaço com outras marcas (mesmo que menores). Isso se dá por conta de crise de imagem, que significa que a marca linka a imagem dela, a um time ou a um jogador, mas por algum motivo profissional ou pessoal, a imagem deles ficam denegridas e com isso as marcas se vêem da mesma forma, temos vários exemplos: como na época em que o jogador Ronaldo se envolveu em um escândalo, a Nike que o patrocinava decidiu suspender o contrato, acreditando que isso afetaria as suas vendas e outro caso mais recente é que ao contratar Ronaldinho, o Flamengo esperava uma fila de patrocinadores dispostos em associar sua imagem ao time. O fracasso dentro de campo é apontado como um dos motivos da falta de interesse das marcas em colocar seus nomes na camisa mais popular do País. O ideal seria melhorar o departamento de marketing dos clubes, oferecendo aos possíveis patrocinadores, mais alternativas, talvez assim, as empresas veriam nas grandes equipes como geradores de negócios, não apenas de exposição na mídia.
O desafio dos profissionais de marketing esportivo é mostrar que o esporte é uma ferramenta de comunicação completa e fazer as empresas perceberem, que o sucesso de um contrato não está somente ligado aos resultados do clube no campo, mas sim também a outras variáveis como fidelização do torcedor e a valorização de uma marca em novos mercados. Não é só o resultado que justifica o patrocínio e não é só o clube que é responsável por fazer o negócio ser lucrativo para todos, deve ser um trabalho em conjunto.

Olimpíadas de Londres 2012!!!

Faltam menos de 100 dias para as Olimpíadas de Londres 2012, o tradicional trajeto da tocha se inicia no dia 19/05 na Grécia, chegando a Londres no dia 27/07 para a Cerimônia de Abertura dos Jogos Olímpicos de Londres 2012 que será no Parque Olímpico de Strafford.  Um evento onde reunirá diversas modalidades de esportes, inclusive futebol masculino e feminino. A primeira fase do torneio de futebol que o Brasil participará já estão definidas, a Seleção masculina irá jogar nos dias: 26/07 no Milleniun Stadium, em Cardiff, 29/07 no Old Traffort em Manchester e 01/08 no ST. James´s Park em New Castle e a Seleção feminina irá jogar nos dias: 25/07 e 28/07 no Millenium stadium em Cardiff e no dia 31/07 no Wembley stadium em Londres. As Olimpiadas contará com alguns eventos gratuitos, as competições acontecem na famosa Rua The Mall, em frente ao Palácio de Buckinghan e haverá telões com transmissão ao vivo dos eventos olímpicos espalhados pelo Reino Unido. Londres é a primeira cidade oficialmente a sediar os jogos olímpicos da modernidade três vezes.

Para maiores informações acesse o site oficial: http://www.london2012.com

A Influência de um raque dos Gramados

Música de João Lucas e Marcelo vira Hit de sucesso após craque Neymar cantar e dançar na comemoração de um gol.

Cada vez mais, pessoas influentes no mundo do futebol fazem com que cantores e bandas alcançem fama e prestígio.


Foi assim o  caso do craque Neymar, jogador do Santos, que após marcar um gol, cantou e dançou a música "tchu tchá tchá" de João Lucas e Marcelo, fazendo com que a canção se tornasse febre entre os jovens de todo o país.


Um caso semelhante foi o do jogador português Cristiano Ronaldo do Real Madrid que assim como o meia Diego Souza do Vasco e outros craques do futebol, fizeram a careografia da música "Ai se eu te pego" de Michel Teló, fazendo com que a canção ganhasse repercução internacional gerando para o cantor fama e prestígio entre diversos países ao redor do Mundo.


Nos dias atuais, um simples jesto de uma pessoa influente, gera para outras, uma infinidade de lucros.


Sabendo disso cada vez mais empresas do ramo esportivo, procuram essas pessoas influentes para protagonizarem ações de marketing para os mais variados fins...


Um caso a ser destacado é o mais novo comercial da Pepsi, que tem como figura principal o técnico Joel Santana, que deu uma entrevista falando em "inglês" e foi motivo de chacota em todo o mundo.


 A Pepsi se aproveitou desse episódio e usou o técnico como estrela de uma propaganda em que ele era um interprete da língua, fixando mais uma vez o slogan da propagando na cabeça dos consumidores.


Mas dessa vez, em inglês: "Pode To be?"